La localizzazione del dominio aiuta il mio SEO?
Negli ultimi anni, abbiamo assistito all'ascesa del SEO locale. Ecco alcune statistiche SEO locali di Social Media Today per riassumere il tutto:
- Il 46% delle ricerche su Google sono locali
- Il 97% degli utenti cerca online per trovare un'attività commerciale locale
- L'86% degli utenti si affida a internet per trovare un'attività commerciale locale, e il 23% di questi utenti effettua una ricerca almeno una volta alla settimana
- Il 30% delle ricerche su dispositivi mobili è relativo alla posizione
Queste statistiche sono un ottimo punto di partenza per considerare se la tua attività o il tuo sito web potrebbero beneficiare di una maggiore attenzione verso il SEO locale, e se valutare l'uso di domini localizzati nella tua strategia SEO.
Cos'è un Dominio Localizzato?
Un dominio localizzato è associato a un particolare paese o regione. Ad esempio, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/, e https://www.coca-cola.com.au/. Lo stesso marchio, in questo caso, aveva URL completamente diversi per diversi paesi. Si può anche notare che il formato è diverso. Un dominio localizzato è in sostanza, ciò che viene definito come un country coded top-level domain (ccTLD).
Il contenuto sui ccTLDs è solitamente diverso come mostrato da questo esempio Adidas (U.S, UK, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Generalmente i contenuti serviti su un dominio localizzato vengono anche adattati alle valute, date, orari, indirizzi, unità di misura e numeri di telefono specifici di un determinato paese.
È importante anche distinguere tra domini localizzati e domini generici. Un dominio generico non è specifico per un paese o una lingua. È conosciuto anche come dominio di primo livello generico (gTLD). Esempi includono .com, .info o .org.
Come abbiamo menzionato nell'esempio della coca-cola, i domini localizzati possono avere formati diversi. Possono essere strettamente ccTLD come in example.de, gTLD con sottodomini come in de.example.com o gTLD con sottodomini come in example.com/de/. Scopri di più sulle differenze in questi domini localizzati da Google.
In questo articolo, tuttavia, quando usiamo ‘domini localizzati’, ci riferiremo strettamente ai ccTLDs.
Perché localizzare il tuo dominio?
Localizzare il tuo dominio è una strategia SEO che vale la pena esplorare. Ecco perché:
Risultati Rilevanti e Utili
Tomek Rudzki ha realizzato un semplice sondaggio su Twitter in cui voleva sapere se i clienti avrebbero scelto un annuncio con un dominio localizzato se un marchio non avesse un dominio localizzato. Ha anche dato una terza opzione - scorrere ulteriormente nel tentativo di trovare il dominio localizzato. Ecco il Tweet:
Come puoi vedere dai risultati del sondaggio, la maggior parte degli utenti ha scelto di impegnarsi un po' di più per ottenere i risultati che ritenevano più utili e pertinenti per loro.
Questo esempio mostra che gli utenti preferiscono effettivamente domini localizzati e persino un annuncio con la versione localizzata non sarebbe sufficiente.
Inoltre, l'obiettivo principale di Google è fornire agli utenti risultati pertinenti e utili che soddisfino la loro intenzione di ricerca. Lo scopo è assicurarsi che l'utente ottenga ciò che sta cercando nel minor tempo possibile e senza molto sforzo da parte dell'utente. I ccTLD sono un segnale forte per dire ai motori di ricerca che il tuo contenuto è destinato a un paese o una regione specifici e quindi è altamente pertinente.
Il 97% degli utenti cerca online per trovare un'attività locale. I domini localizzati sono quindi un ottimo modo per aiutare Google a fornire i risultati locali che la maggior parte dei suoi utenti sta cercando.
Localizzare il tuo dominio rende più facile per Google servire all'utente in modo più intuitivo i risultati che soddisfano l'intento di ricerca.
Posizione più alta nei Risultati Locali
Secondo i fattori di ranking di Google, i ccTLDs avranno un alto posizionamento nei risultati di ricerca all'interno di quel paese. Questo si traduce in tassi di clic più elevati. È importante notare che questo da solo non farà posizionare il tuo dominio localizzato. Devi avere anche contenuti altamente rilevanti e utili. Altrimenti, il tuo sito avrà tassi di rimbalzo elevati e questo è un cattivo segnale per Google.
Annunci Locali di Ricerca Google Precisi
Con i tuoi domini localizzati, sei in grado di eseguire annunci di ricerca locali precisi che indirizzano gli utenti alla specifica località che stanno cercando. Leggi di più su come impostare annunci di ricerca locali su Google.
In questo modo, sei in grado di aumentare le visite ai negozi nelle varie località, i clienti possono contattare le sedi corrette e ottenere informazioni accurate su ogni località, ad esempio, gli orari di apertura, o offerte su articoli che possono essere specifici per ogni località.
Maggiore Visibilità e Fiducia nelle Ricerche Locali
Un utente è propenso a fidarsi di una fonte o di un sito che si trova nella sua località rispetto a uno internazionale. Un esempio potrebbe essere un utente che desidera acquistare spezie per preparare un piatto tradizionale nel proprio paese. L'utente è propenso a fidarsi dei risultati provenienti dal proprio paese, piuttosto che da un paese che potrebbe non comprendere la delicatezza del piatto.
Raggiungi un Pubblico Locale più Ampio
La localizzazione del dominio ti aiuta a raggiungere un pubblico locale più ampio. Le persone che potrebbero non comprendere la lingua principale della tua azienda possono accedere al tuo marchio in una lingua che comprendono. Questo si traduce anche in un aumento delle conversioni e dei ricavi.
Perché i domini localizzati non sono sempre la scelta più sicura
Mentre la localizzazione dei domini può aiutarti a intercettare traffico in diverse parti del mondo, e persino acquisire nuovi clienti e ricavi, ci sono alcuni svantaggi da considerare:
Cambiamento nell'architettura del sito
Spesso i siti web sono progettati per essere presentati solo da un dominio generico. Se decidi di fornire contenuti attraverso diversi domini locali, dovresti prima considerare se il tuo sito web supporta questa funzionalità, o se sei disposto a duplicare il tuo sito web e mantenere più versioni per ogni paese. Questo può aggiungere un notevole sforzo e costo nel riprogettare il tuo sito, e poi eventualmente nel mantenere più siti in futuro.
Ci sono strumenti come Wordpress multi-site che possono aiutare a supportare più versioni di siti web.
Spese
I ccTLD possono essere costosi, a causa di alcune duplicazioni, lavoro extra, infrastruttura extra, ecc. Non solo i domini locali individuali spesso costano più dei domini generici, ovviamente è necessario pagare per più di uno. Inoltre, la duplicazione nell'infrastruttura del sito web e, potenzialmente, il mantenimento di più lingue o valute può aumentare significativamente i costi di manutenzione.
Nonostante ciò, i domini localizzati sono ancora preferiti tra gli esperti di SEO, e il Centro Assistenza Webmaster di Google raccomanda l'uso di URL diversi per ogni versione delle tue pagine se hai un sito multiregionale.
L'autorità dei link non viene trasmessa attraverso i ccTLD
Come avevamo menzionato, ogni ccTLD è trattato come un URL separato dai motori di ricerca. Questo significa che l'equità dei link non viene passata tra i ccTLD anche se ne sei proprietario. Ad esempio, se possiedi www.abc.de e www.abc.uk l'equità dei link non può essere trasferita tra le versioni tedesca e francese del tuo sito. Devi costruire l'autorità dei link di ogni ccTLD separatamente e implementare strategie complicate per trasferire l'autorità dei link tra di loro.
Alcuni ccTLDs hanno Restrizioni
Per registrare alcuni ccTLD, ci sono delle restrizioni. Ad esempio, per registrare un ccTLD australiano, è necessario possedere un'attività commerciale o un'azienda in Australia e fornire questo numero aziendale in fase di registrazione. Questo può anche aumentare significativamente il costo e lo sforzo nella gestione dei ccTLD. Consulta questo articolo per maggiori informazioni sulle restrizioni dei ccTLD. Fai attenzione alla sezione "notes" sotto i ccTLD.
Quando dovresti localizzare?
La localizzazione non è affatto un processo semplice, ma può portare enormi vantaggi per il tuo marchio. Esploriamo alcuni fattori che dovrebbero aiutarti a capire quando è il momento giusto per localizzare il tuo dominio:
Quando hai un numero significativo di visitatori da un particolare paese o regione
Se attualmente hai un numero significativo di visitatori sul tuo sito, puoi analizzare le tue attuali analitiche. Con Google Analytics (GA), contiene informazioni utili sulle località da cui provengono i visitatori del tuo sito. Per accedere a informazioni dettagliate sui visitatori del tuo sito:
- Accedi al tuo account GA
- Vai a "Audiences"
- Poi "Geo"
- Poi "location"
In alternativa,
- Accedi al tuo account GA
- Vai a ‘Acquisizione’
- Poi ‘Console di ricerca’
- Poi ‘Paesi’
Dovresti essere in grado di vedere il numero di utenti provenienti da un particolare paese o regione, il numero di nuovi utenti, informazioni sulle sessioni e persino i tassi di rimbalzo. Puoi quindi fare ulteriori ricerche di mercato e stabilire se un ccTLD sarebbe necessario.
Scopri di più sulle visite al sito da questo articolo.
Quando un Numero Significativo dei Tuoi Termini di Ricerca è Relativo a Luoghi Specifici
Anche tu puoi fare un'analisi dei tuoi termini di ricerca da GA. Se un numero significativo dei tuoi termini di ricerca è relativo a specifiche località, allora potresti considerare la localizzazione per quella particolare regione o paese.
- Accedi al tuo account GA
- Vai a ‘Acquisizione’
- Poi ‘Search Console’
- Poi ‘Pagine di destinazione’
- Clicca su un URL specifico per vedere i termini di ricerca
- Cerca termini di ricerca che includano località
Questa immagine ti mostra il luogo esatto dove trovare le informazioni sui termini di ricerca:
Questi due punti sono un ottimo modo per iniziare a pensare alla localizzazione. Non sono affatto esaustivi. Sarebbe sicuramente necessario fare ulteriori analisi e anche ricerche di mercato.
In Conclusione
La localizzazione è qualcosa che devi considerare di rendere parte della tua attività se hai operazioni in diversi paesi o regioni, o vedi un'opportunità per raggiungere meglio gli utenti in una particolare geografia. Tuttavia, la decisione di localizzare può essere costosa e richiedere molte risorse. Di conseguenza, deve essere supportata da una corretta ricerca di mercato.
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